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广告片创意的原则与禁忌

2019/7/29【互邦论著】已点击67次
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常言道:没有规矩不成方圆。做任何事情都要遵循一定的规律、恪守特定的原则,广告片创意也是如此。很多人认为,做创意就是天马行空,脑洞开得越大越好。其实不然,成功的广告片创意一定是有章可循的,并是不肆意的信口胡诌,而要秉承以下几条基本原则。


1.务实原则:

无论是什么类型的广告片,创意的根本是务实,任何创意都是基于企业真实的一面,切勿夸大其词,无中生有。

2.负责原则:

在进行广告片的创意的时候,创意的出发点是让广告片发挥真正的作用,而不是为了增加广告片的花销,所以广告片创意要负责,要能真正实现价值。

3.现实原则:

创意实际上就是一种想法,而想法和现实执行之间是存在差距的,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。好的创意可能会很好,但是真正把它拍成广告片,往往需要非常大的代价。


当然,不是履行了这几条原则就万事大吉了,还有一些禁忌是广告片创意绝对不能触碰的。

1.创意忌分工:

创意是想法,把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头,这都需要创意者独立完成;因为想法是看不见摸不着的,无论是多么聪明,多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法,更不用说形成到画面是什么样子的。

2.创意忌另类:

创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象力充分发挥的时候,还要保证基本主题以及创意方向,不能牵强附会、云山雾罩,除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

广告片制作是艺术与商业的结合体,通过艺术手法实现商业目标,这就对广告片的创意有了较高的要求。


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